Дизайн упаковки-это творческий и новаторский подход, тесно связанный с анализом рынка и с актуальными тенденциями. Независимо от того, насколько какая-то  торговая марка имеет хорошую покупаемость на рынке, временами она нуждается в модернизации ее имиджа пользуясь формой упаковки, подбором модных цветов, актуальной печатью, новыми материалами.

Компании вынуждены переориентироваться в силу давления рынка, и это изменение должно быть видимым.Как бы не выглядел ряд визуальных компонентов потенциально долгосрочным, ему не миновать устарения.

Создание торговой марки - творческий процесс. В этом процессе принимает участие множество специалистов с определенными навыками и способностями. Имеется в виду создание единых форм в стиле который потребители смогут оценить. Элементы торговой марки следующие: продукт, упаковка, название торговой марки, стимулирование продажи, рекламирование и вся презентация. Торговая марка - это соединение физических, эстетических, рациональных и эмоциональных компонентов в одно целое. Она дает возможность покупателям узнать и выделить её среди множества других, в случае если они захотят ее снова приобрести или порекомендовать. Она должна приспособиться к вкусу потребителей  и должна развиваться, чтобы всегда была привлекательной в меняющейся среде.

Раскрутка нового продукта, идет ли речь о проширении существующих торговых марок,или о совершенно новых марках, явлается необходимостью в развитии любой фирмы, как вид борьбы с конкурентами с помощью привлечения внимания потребителя к покупке своих продуктов с целью увеличения собственной доли на рынке.